美国零售销售数据是包含除了服务业以外，所有主要从事零售业务的商店，以现金或信用形式所销售的商品价值总额，当前美国的消费占据了GDP将近7成的比重，零售销售又占了消费当中的4成，由此可知该数据影响美国经济有多深远，扮演着美国经济的晴雨表，对于判断当下美国景气动态与未来前景具有重要指导意义，这也是其为何被称为恐怖数据的原因，因为数据在发布前总是让不少让投资人忐忑不安。
从零售销售数据我们能够得知关于消费者支出与消费习惯的宝贵信息。如果消费者对于未来的经济环境与景气有信心的话，消费购买的力道自然而然就会比景气处于疲弱或衰退时要更加强劲，因此透过零售销售数据我们也能及时了解消费者对于经济情况的信心水平。
零售销售数据来源与公布频率
美国零售销售额是由美国商务部普查局每月随机抽样13,000家企业所进行的统计调查报告，通常在每月的11日~14日发布前一个月的数字，资讯算是相当即时，市场往往高度关注。
零售销售数据当中包含了美国13个零售产业(如下表)所提供前一个月的销售额统计。我们能够发现占销售额前三名的产业为汽车与零件经销商、非实体店零售商、食品和饮料商店。
零售销售数据如何观察?
一般来说，零售销售数据看绝对金额的意义不大，所以市场上一般会观察月率(环比，跟上个月相比)以及年率(同比，跟去年同一月份相比)。另外除了观察涵盖上述13个零售产业的数据(Retail Sales)之外，也会去关注扣除掉波动较大的汽车与汽油所得到的核心零售销售额(Core Retail Sales)，有些经济学家认为以核心零售销售额来观察经济情势会来得更为准确。
下表一为美国商务部每个月所提供的原始报告格式(以2023年2月数据为例):
此表所提供的数据为绝对金额，单位为百万美元，整体数据分为未调整数据及已调整数据，当中的差别在于有没有做过季节性、假日与交易日差异的调整。另外我们可以看到从2023年1月开始截至2月底为止，零售销售总额今年已累计1,246,957百万美元，跟2022年1月~2月相比成长6.8%。
至于左侧粗体的部份代表产业细项，可看出电子和电器商店今年以来零售额累计为12,916百万美元，相较去年相同期间反而是减少1.7%，看来在目前通胀高企的环境下，人们对于消费性电子的需求的确比较弱。
而下表二则是以百分比的形式去做数据的对照与比较。
经由这张表我们能轻易知道数据表现的好坏，月增率、年增率、季增率以及季度年增率的数字方便使用者快速得知短中长期的变化趋势。不过要特别说明的是这张表的计算数据是以已调整过的数据去做比较的。所以2月份的月增率我们可以用表1的697,876和700,682去比较，得出月增率为-0.4%。
美国零售销售数据对于股市的影响
从下图可看到排除季节性因素影响后的零售销售数据与标普500指数走势变动方向大致相同，也可看到即使过去曾遭遇科技泡沫、金融海啸、新冠疫情，美国零售销售额仍在不断创新高，这或许也可说明过去30年美国经济始终保持着稳健的脚步在增长，终端消费并没有因为遇到这些事件而长期停滞。
美国零售销售数据对于通胀的影响
然而在硬币的另一面，如果零售销售数据增长速度非常强劲，那么就需要担心经济是否会有过热的疑虑，因为整体社会对于商品的需求过高，就容易引发通货膨胀，这时美国的央行-美联储就会开始考虑收紧货币政策来进行加息的动作以抑制物价的飙升。从下图我们也能发现零售销售与消费者物价指数具有极高的相关性。
美国零售销售数据现况
从Finlogix的财经日历页面可以快速找到当前美国零售销售数据年增率与月增率的数据，如下图我们可以快速找到零售销售年率实际值与预期值的差异，也能迅速得知下次数据什么时候公布。可以观察到过去1年里，多数时后的公布值皆优于市场预期，说明美国经济不如市场担心的那么疲弱，也正因此部份原因，美联储才会在2022年猛烈加息4.25%，同时现在市场却又满怀希望整体经济能够实现软着陆。
另外，Finlogix的经济指标页面中有个很棒的功能是我们可以去查看当数据公布过后的60分钟，某个交易品种对应的走势是如何变化。以下图为例，美元指数在2023年3月15号的零售销售数据年率数据公布为5.4%且优于预期的4.3%时，美元指数在1小时内迅速走升将近0.5%，更之前的2月15号当时公布数据也有同样的现象。所以我们可以看到当零售数据表现好时，往往对美元有利，对于大宗商品反而不利。
相信今天针对美国零售销售数据的各方面探讨之后，各位能有更深一层的理解，同时也能善用上述资讯与工具去得出自己的见解并且构思出独特的交易策略。
